Видеопросмотр и пандемия, или коронавирус на пользу?

Пожалуй, рынок потребления видеоконтента из-за эпидемии коронавируса не только не впал в кому (как многие другие отрасли), но и в некоторой степени даже переживает подъем – такой вывод можно сделать из выступлений участников российской онлайн-конференции «ОТТ-притяжение: факторы перезагрузки на рынке онлайн-видео», состоявшейся на прошлой неделе. В конференции приняли участие представители ряда ведущих ОТТ-платформ, работающих на российском рынке.

Далее некоторые тезисы, из озвученных на упомянутой онлайн-конференции (постараемся изложить их простым языком).

Время т.н. «самоизоляции»– это как Новый год?

По объемам потребления видеоконтента эти дни введенной в России т.н. «самоизоляции» участники конференции сравнивали со временем новогодних каникул. Много раз на онлайн-конференции прозвучало, что все, кто такой контент предлагает – ОТТ-сервисы, онлайн-кинотеатры, как и YouTube, или торренты, сейчас испытывают повышенный всплеск интереса зрителей, — зрителей, мающихся со скуки (всплеск интереса испытывает, заметим попутно, и вещание со спутников).

В общем, зрителей в дни коронавируса стало больше, и количество подписок у легальных сервисов также растет, отмечалось на конференции.

Кто оплатит «банкет» в дни «самоизоляции»?

Но с моненизацией видеопросмотра в Интернете сейчас, несмотря на вышеобозначенный наплыв зрителей, возникли трудности.

Во-первых, многие операторы, живущие на подписки от абонентов, объявили периоды скидок, или же вообще предоставляют возможность просмотра контента бесплатно.

Во-вторых, в свою очередь, и рекламная модель дает сбои – ведь рекламодатели сейчас проводят меньше рекламных кампаний, ведь не всем же отраслям в период т.н. «самоизоляции» так повезло, как отрасли потребления видеоконтента (однако, отметим в скобках, участники рынка видео в Интернете, по их словам, надеются, что в сеть придут рекламодатели, которым сейчас обычное ТВ стало не по-карману).

И, наконец, никто не знает, не обнищают ли через некоторое время сидящие на т.н. «самоизоляции» подписчики настолько, что начнут от полного безденежья массово отказываться от подписок. Но на упомянутой конференции было высказано и оптимистичное мнение на этот счет: мол, подписки и раньше покупала не самая бедная часть населения – у нее есть запас финансовой прочности, а стоимость подписок – это не такие большие деньги для зрителей. А пандемия, мол, скоро кончится, а с ней и т.н. «самоизоляция», и население снова будет зарабатывать. И вообще, от подписок и на т.н. «самоизоляции», и после, зрители массово никак не откажутся, т.к. потребность в зрелищах подобна потребности в хлебе. Особенно, когда — в четырех стенах, как сейчас.

Что показывать? Новинки-то не снимаются и не выходят

Некоторой проблемой для рынка потребления видеоконтента, которые привнес режим т.н. «самоизоляции», по мнению ряда участников упомянутой онлайн-конференции, стало то, что сейчас повсеместно остановлены производство и выход фильмов и сериалов (а значит, нет новинок), но высказывавшиеся на этот счет оптимистично считают, что и старого контента – зарубежных и российских фильмов и сериалов накоплены большие запасы, и внимание зрителя есть, чем поддержать в обозримой перспективе. Но при этом то, что сейчас нельзя предложить новые спортивные трансляции, т.к. отменены почти все соревнования – это хуже для привлечения новых подписок в данный период.

Тем, кто производит, а не только показывает видеоконтент, не так весело

Конечно, стоит оговориться, что тем, кто остановил производство контента, не так весело, как тем, кто не связан, или же связан в малой степени, с этим самым производством контента, и является лишь площадкой для трансляций. И это подчеркивалось на рассматриваемой здесь онлайн-конференции.

Такие вот тезисы.

А что думают наши читатели? Комментируйте.